13 de agosto de 2026
Las decisiones del hogar ya no las toman solo los adultos
Hablar del hogar hoy también significa hablar de quienes lo habitan y de quienes influyen cada vez más en las decisiones que allí se toman. Mientras las mascotas se consolidan como un integrante más de millones de familias colombianas, los niños participan activamente en las decisiones de consumo gracias a una influencia que trasciende las categorías infantiles y llega a aspectos como el entretenimiento, la tecnología e, incluso, los productos para el hogar.
Esa transformación también estará presente en la Feria del Hogar, que se realizará del 3 al 20 de septiembre en Corferias, donde la Zona Kids y actividades para mascotas, harán parte de una experiencia pensada para responder a la evolución de los hogares colombianos.
La importancia que han adquirido los animales de compañía explica buena parte de este cambio, pues la Encuesta Multipropósito del DANE revela que el 67 % de los hogares colombianos convive con al menos una mascota. Este crecimiento no solo ha fortalecido el vínculo emocional entre las personas y sus mascotas, sino que también ha impulsado un mercado que, de acuerdo con Euromonitor, alcanzó un valor cercano a US$1.700 millones al cierre de 2025, consolidando a Colombia como el cuarto mercado más importante de América Latina en la categoría pet care.
Al mismo tiempo, los niños también han ganado protagonismo dentro de las decisiones del hogar, ya que la Generación Alpha, conformada por 11,9 millones de menores entre los 0 y los 14 años, representa el 22,6% de la población colombiana y, según un estudio de Kantar, influye en cerca de la mitad del gasto de los hogares millennials. Su cercanía con los entornos digitales, el consumo permanente de contenidos visuales y su participación activa en las decisiones familiares han hecho que las marcas y los espacios de consumo adapten sus propuestas para responder a una generación que ya no solo opina, sino que también inspira muchas de las decisiones de compra.